Als ondernemer is het, zoals bekend, van belang om je online te profileren op een manier die bij jou en je bedrijf past. Je hebt waarschijnlijk al een corporate website, misschien blog je al, en ben je op Google te vinden onder je bedrijfsnaam. Hartstikke goed natuurlijk! maar soms gebeurt het ook dat je op Google gevonden wordt onder trefwoorden die je eigenlijk minder aansprekend vindt. Hoe ga je daar mee om? En hoe kun je ervoor zorgen dat je website of weblog beter scoort op Google? En hoe doe je dat op een nette manier?

Hoe sta je ervoor?
Allereerst is het van belang om te zien hoe je organisatie op dit moment scoort. Google je bedrijfsnaam, je diverse projecten, je medewerkers in relatie tot je bedrijf (hun Hyve hoort daar dus niet bij, voor de duidelijkheid). Hoe word je momenteel gevonden? Op welke resultaatpagina van Google sta je? En op welke trefwoorden? Meten is weten.

Succes, schade of schande?
Nu je weet hoe je ervoor staat (tip: noteer je scores vooral in een spreadsheetdocument, dan kun je later betere resultaten vergelijken), is het zaak te formuleren op welke trefwoorden en onderwerpen je liever gevonden wilt worden. En welke projecten meer online zichtbaarheid verdienen. Bezie je bedrijfsstrategie, je missie en je producten- en dienstenpakket. Formuleer per project en/of onderwerp hoe je jezelf wilt profileren. Wat is de kernzaak van deze diensten? Controleer meteen welke boodschappen je al in persberichten hebt gecommuniceerd.

Hoe online?
Per bedrijf is een unieke online strategie van belang. Welke communicatiemiddelen gebruik je? Website, weblog, twitter, LinkedIn, Hyves, startpagina's, campagnesites, virale marketing, digitale nieuwsbrieven, etc?

LEES VERDER VOOR DE VOLGENDE 7 TIPS >>

De overheid is nogal aan het sociaal netwerken geslagen. Prima natuurlijk - voor zover politiek überhaupt transparant kan zijn (contradictio in terminis). Gisteren blogde ik al over onze twitterende minister Verhagen.  En toen ik vanmorgen mijn twitterscherm opende, zag ik ineens een banner voor de Amerikaanse verkiezingen op mijn favoriete sociale netwerk. En aangezien Twitter doorgaans bannerloos is, wekte het toch mijn interesse. Toch maar even kijken.

De banner leidt naar een subportaal over de verkiezingen, een soort kanalen. Als je een bepaald populair onderwerp kiest, bijvoorbeeld Barack Obama, David Letterman (heb je het clipje op YouTube gezien? Zo geestig!) of John McCain, dan worden alle tweets van mensen die over dat onderwerp gaan, live getoond. Ook bedient Twitter je met een aantal hun inziens nuttige weblinks. Het ontwerp ziet er mooi, functioneel en sober uit. In principe verschilt het niets van een zoektocht in de zoekmachine van Twitter, die ik vrijwel dagelijks gebruik om te weten wat men van actualiteiten vindt. Het enige verschil is dat het Twitter is die het kanaal specifiek uitlicht. Wat ook opvalt is dat de functionaliteit van het Election-kanaal verder gaat dan de originele Twitterpagina. Zo is er een automatische updater van nieuwe berichten. Op Twitter moeten we dan echt nog even op 'vernieuw pagina' of F5 klikken.

Als ik het communicatief bezie, vind ik wel dat het nogal een Amerikaanse aanpak is. De verkiezingen zijn van oudsher natuurlijk vrijwel het meest sexy communicatieonderwerp, omdat het bereik in de VS vrijwel 100 procent is: het gaat iedereen aan. Minder sexy zou zijn 'the war against terrorism' of de kredietcrisis (!).
Daar staat dan weer tegenover dat de tv-serie Grey's Anatomy eigenlijk ongeveer even populair is als Obama. Althans, als je het in het aantal tweets bekijkt. Twitterstatistieken zijn bijvoorbeeld daarom al niet zo superbetrouwbaar. Maar ze geven wel een indicatie. Hoe dan ook: ik kan me voorstellen dat er in de zeer nabije toekomst meer aparte kanalen op een aansprekende manier getoond worden.
Het Election-kanaal is overigens tot nog toe niet mateloos populair, sommige tweeps klikken het (wellicht onbekeken) weg. Maar dat heeft denk ik meer te maken met het feit dat er toch een oceaan tussen zit. En dat doet de betrokkenheid wellicht toch wel iets slinken. Bovendien is er in Nederland ander nieuws interessanter. Picnic 2008 bijvoorbeeld. En daar hebben Nederlandse tweeps het dan wel weer heel veel over!

Ik las een paar dagen geleden op Molblog een verfrissend stukje over onderzoek naar mediaconsumptie. Het onderzoek is in 29 landen uitgevoerd, waaronder Nederland. Ik zag er een paar interessante cijfers, die ik graag even wil delen. Wist je bijvoorbeeld dat...

...87 procent weblogs leest, ten opzichte van 66 procent vorig jaar? In ons land ligt het percentage momenteel op 66.;
...Nederland bovengemiddeld scoort wat betreft profielen op sociale netwerksites (zoals Hyves), namelijk 62 procent? Het gemiddelde in de 29 landen ligt op 57 procent van de internetgebruikers;
...het gebruik van RSS-feeds (eindelijk) is gestegen van 15 naar 39 procent in één jaar?;
...22 procent van de internetgebruikers die een blog bijhouden een widget heeft geïnstalleerd?

Dit levert m.i. een leuk beeld op. De stijgende cijfers lijken aan te geven dat de verschillende internettoepassingen gemeengoed begint te worden. Dit betekent ook dat crossmediale campagnes steeds succesvoller kunnen worden. Dit biedt kansen voor organisaties die hun doelgroep(en) effectieve willen bereiken! Hup, de boer op! Of is het niet zo eenvoudig?

[Lees verder]