Crossmediale campagnes met QR-codes

QR codes. Je kent ze vast wel, van die vierkante janhagel-achtige blokjes die je soms op websites, posters en dergelijke ziet. Het zijn tweedimensionale streepjescodes. Gisteravond was er tijdens de Rotterdamse Museumnacht ook een 20-delige QR-codecampagne: op 20 plekken kon je codes scannen en een bijbehorende website / foto / filmpje bekijken. Maar wat zijn QR-codes nu preciés en wat kun je ermee? Een korte verkenning met voorbeelden, tips en trucs.

Wat zijn QR-codes precies?

QR is de afkorting van 'Quick Response' ('snelle reactie'). Als je een QR-code ziet, weet je dat de maker ervan je wil voorzien van extra informatie op internet bij datgene dat al gemeld is. Dat kan van alles zijn, bijvoorbeeld verkoopinformatie, een kunstproject, een foto, een visitekaartje, een actiewebsite, de technische gegevens van een te koop staand huis...alles wat informatief is en wat van toegevoegde waarde is (en dat online staat), kan een QR-code krijgen. Op Eosblog.nl zie je ook een QR-code staan. 

Waar kom je QR-codes zoal tegen?

Bekende toepassingen zijn websites, tijdschriften en abri's in bushokjes (massacommunicatiecampagnes). Gisteren zag ik tijdens bij het Nederlands Architectuurinstituut (NAi) een QR-code op het bouwbord naast het gebouw (ze renoveren) met een link naar een Layar-link waarop je de toekomst van het gebouw kon zien. To die for zo goed.

Wat zou jij ermee kunnen voor je bedrijf of opdrachtgever?

Je kunt campagnes verrijken met extra informatie. handig is dan wel om er een soort Pavlov-effect op los te laten. Als je eigenlijk alles al gezegd hebt op je affiche of website, heeft het weinig zin om dan nog naar dezelfde soort informatie te verwijzen. Maar als je er een soort wedstrijd, actie of project van maakt, wakkert dit de klikneiging bij de kijker al snel aan. Wees niet te bang dat je QR-campagne alleen voor wizzkids interessant zou zijn; diverse campagnes wezen al uit dat allerlei leeftijdscategorieën graag gebruik maken van QR. Mits...ze een smartphone bezitten. Ik las overigens over de 'eerste regel voor het beschikbaar stellen van QR-codes': zorg dat de site waarnaar de code linkt een goede mobiele weergave heeft. Kan ik nog wel wat ontwikkelstappen in ondernemen. Maar Rome was ook niet in één dag gebouwd.

Hoe werkt het technisch?

Maken

Om een QR-code te maken heb je een generator nodig. Die vind je op o.a. de volgende sites:

http://www.qr-code-generator.nl/

http://qrcode.kaywa.com/

http://zxing.appspot.com/generator/

http://www.qurify.com/nl/

Je voert de gevraagde gegevens in en vaak is het klusje al met één muisklik gepiept. Vervolgens plaats je de code waar je deze wilt publiceren (website, blog, twitterachtergrond, affiche, boterhamdoos, sticker op lantaarnpaal, t-shirt, you name it). That's it. Je kunt op sommige van bovenstaande sites grote of kleine versies van je qr-code downloaden. Handig voor als je het voor hoge resolutie drukwerk zou willen gebruiken.

Lezen

Een QR-code scan je met een applicatie op je smartphone. Voor de iPhone is QRReader te vinden in de AppStore. Er zijn ongetwijfeld ook downloadbare applicaties voor Blackberry's en andere telefoons. Je maakt met de app een foto van de code, de app verwijst je vervolgens automatisch naar de betreffende gekoppelde inhoud.

Enkele suggesties

Je zou een QR-code kunnen plaatsen op...

- de laatste slide van je presentatie 

- een affiche 

- een van je producten of diensten

- een gebouw

- een koffiemok

- de aftiteling (of intro) van een bioscoopfilm

- televisieseries (en dan iets langer dan die nanoseconde in True Blood)

- kattenhalsbandjes

- visitekaartjes

Probeer dan ook iets creatiever te zijn dan 'alleen maar' de QR-code op een zit vlak te zetten. In Japan maken ze hele grafische creaties van QR-codes (zie filmpje onderaan deze pagina), plakken deze op in het oog springende plekken in de buitenruimte en linken deze codes naar gave tracks van nieuwe bandjes. Mét natuurlijk de opties om het te 'liken' op Facebook én om de muziek te kopen. Onder de noemer 'Hidden Sounds of the City' was Hong Kong in no time een immens succes. Meesterlijk. Slim. 

Je linkt dan bijvoorbeeld naar...

- een Facebookprofiel (like!).

- een YouTubefilmpje (leuk voor bands)

- een interview met een filmster

- een FourSquarelocatie

- een kortingsbon voor een paar amarante pumps van Louis Vuitton (maat 40, hint) voor bij de kassa in een warenhuis (#droomwens!)

- een uitnodiging voor een feestje.

Creatieve varianten

Tijdens een korte zoektocht op Google en Twitter kwam ik de volgende toepassingen en experimenten tegen. Weet jij nieuwe te verzinnen? Kom maar op! 

QR-codes op het strand

QR-codes op KingKongformaat op Times Square in New York

QR-code als onderzettertje

Lego-campagne

We wachten nog op QR-ondergoed, QR-tassen en QR-NEE/NEE-stickers. ;-) Hoe dan ook...volgend jaar ga ik maar eens naar Japan...

Kijktips: 'Hidden Sound'