Crowdfunding: kansen voor kranten

Het International Film Festival Rotterdam zit er weer op! Ik heb drie films gezien. Het is altijd een heerlijk evenement met mensen van over de hele wereld in mijn eigen stad. Een week met nieuwe beelden, nieuwe mensen, nieuwe ervaringen. En nieuwe ideeën! Want toen ik de Volkskrantbijlage over het Filmfestival opensloeg, viel me al snel een prachtig initiatief op: de mogelijkheid om voor 25 euro op de aftiteling van een film te komen. Bij wijze van crowdfunding van een independent film. Het idee in het kort: liefhebbers van arthousefilms kunnen voor het eerst co-producent worden. Je kunt hierbij belangeloos een filmproject steunen dat je aanspreekt. In ruil daarvoor kun je online de totstandkoming van de film volgen, krijg je 'm te zien tijdens de première op het filmfestival in 2011 en kun je de regisseur daar ontmoeten. Bij een minimale donatie van 25 euro kom je op de aftiteling te staan.

De sleutel tot het willen steunen van een project, dienst of individu is het vertrouwen dat er iets goeds, iets waardevols gebeurt met de donatie. Dat de inhoud klopt. Dat het kunstzinnig deugt. Dat het kwaliteit heeft. En dat bracht mij weer op dit idee voor het voortbestaan van bestaande Nederlandse kranten.

Ik heb er concrete ideeën over...

Draai het eens om!

In een notendop: uitgevers van papieren kranten hebben het de laatste tijd niet gemakkelijk. Abonnementen lopen terug, het is moeilijker om veel adverteerders te vinden...en dan hebben we nog de kwestie van het 'gratis nieuws' op internet. Enkele uitgevers besluiten geld te vragen voor een uitgebreid internetabonnement. Want kwaliteit mag immers wat kosten. Zouden journalisten hun werk dan maar te grabbel moeten gooien? Misschien is die kwestie ook anders te bezien. Minder defensief. Want wat als we nu eens andersom denken? In plaats van de gedachte 'laten we er een financiële muur tussen zetten' juist 'laten we de sociale lezers in de krant betrekken'? Interessant. Het zou mooie experimenten en initiatieven kunnen opleveren. Want wat in de basis blijft staan is dit: mensen willen op de hoogte blijven van actualiteiten; mensen gebruiken verschillende media om op de hoogte te blijven. Kranten, internet, radio, televisie; mensen hebben een eigen idee over wat kwaliteit is (ik weet het, glad ijs).

Wat zouden we kunnen doen:

1. Betrek je lezers méér dan alleen via lezersreacties en blogreacties.

Stel je voor. Het opiniekatern van de grotere Nederlandse kranten krijgt niet alleen een online equivalent (wat veel kranten overigens momenteel al zeer goed doen), maar ook...

- een opiniehashtagcloud (uit Twitter gefilterd) over spraakmakende onderwerpen. Met een opinieredacteur en liefst ook een social medialiefhebber bij de krant moet hier toch een mooie vangst gekanaliseerde en gerichte opinies uit te destilleren zijn. Er zitten ook heus genuanceerd denkende mensen op sociale media. Mocht je denken "Dat wordt dan wel zoeken" stel ik voor: doe dat. Zoeken. Vinden, liever gezegd.

2. Wees inventief met je salesformule.

Abonnementen. Advertenties. Hier en daar een webshop met bijzondere artikelen. Maar wat te denken van participatie van de lezers? Ik stel nu ook weer niet voor om helemaal terug naar de verzuiling te gaan, maar ik vermoed dat veel krantenlezers, opiniemakers en maatschappelijk betrokkenen maar wat graag een podium zouden willen. De vraag is of een krantenuitgever dat podium zou moeten verschaffen. Maar stel dát ze daar voor zouden kiezen. Wat zou je dan kunnen doen? Zoals de inleiding van deze blogpost al aangeeft: wellicht is crowdfunding een idee. Met meer dan alleen een abonneebelang. Stel dat je co-uitgever zou worden van je favoriete krant. En dat er standaard een social mediakatern in zou worden opgenomen. Of wellicht een social page per themakatern waarin in je tegen een bijdrage je eigen boodschap zou kunnen verkondigen. Of een filantropische oproep plaatsen die aansluit op je twitter-facebook-campagne. Of jouw eigen idee of uitvinding op het gebied van wetenschap, duurzaamheid, onderwijs, politiek, kunst. Wat jij wilt. Als burgerjournalistiek dan toch niet meer weg te denken is (wat het journaille er dan ook van mag denken)...waarom dan niet een vaste plek op het podium?

3. Gebruik het podium om te crowdsourcen.

Ik weet het, iemand heeft dit eerder geprobeerd, maar dan nogal op stuurloze wijze (bij lange na niet rechtdoorzee). Begin liever met concrete vragen waarvoor je concrete oplossingen wilt. Of vorm expertgroepen op velerlei gebied.

Nieuws en innovatie, waarom eigenlijk niet?