Amerika experimenteert volop met bedrijfsblogs

Het is de lezers van deze
blog niet ontgaan: de afgelopen weken (en nog) staat mijn professionele leven in het
teken van corporate blogging! Tijdens mijn reis naar New York heb ik met diverse bloggers, bloggende bedrijven en PR- en marketingstrategen gesproken over
het medium, marketingtechnische aspecten, haken en ogen bij ‘blog-evangelizing’
(dit is het breder bekend maken van de mogelijkheden van bloggen bij
opdrachtgevers) en de ontwikkeling van bloggen in de afgelopen jaren. Ook heb
ik gezocht gesproken met bedrijven die al een tijd blogs onderhouden. Meestal voor zichzelf, soms ook in opdracht van klanten.
Ik vond dit alles zeer inspirerend, en zal mijn bevindingen uiteraard ook delen
met degenen met wie ik gesproken heb - en natuurlijk met mijn lezers. Voor mij stonden de vragen "Kan er een directe verstaalslag gemaakt worden van de Amerikaanse blogcultuur naar de Nederlandse?", "Wat zijn marketingtechnische haken en ogen bij bedrijfsblogs in Nederland?" en "Hebben de verschillen in bedrijfsculturen tussen de VS en NL invloed op het blogproces?" centraal. Dit betekent dat ik onderzoek heb gedaan en hier enkele conclusies aan verbonden heb. Ik realiseer me terdege dat deze conclusies van tijdelijke aard zijn: het medium ontwikkelt zich immers continu, de blogosfeer verkeert in een oneindige bèta-versie. Dit vind ik ook meteen het mooie eraan!



Eén van de voorbeelden van organisaties die flink aan de weg timmeren met hun
‘corporate presence’ is McDonald’s. Al heb ik niet met heb gesproken, het is de
blogosfeer niet ontgaan dat eind juni zes moeders op de Amerikaanse website van
McDonald’s gestart zijn met bloggen. Zij reizen door de VS langs vestigingen
van de frietgigant om producten te screenen op kwaliteit. McDonald’s
faciliteert deze moeders op hun Amerikaanse corporate website, met het doel
positieve beeldvorming bij consumenten te genereren. Het was een idee van
McDonald’s, maar liefst vierduizend moeders hebben zich aangemeld voor deelname
aan het blogexperiment. Ik
vind het een moedig en slim idee van de hamburgerkoning. Ze pretenderen gezonde
alternatieven te bieden, dus hoe kan dit beter gepropageerd worden dan door
verstandige modelmoeders? Er is per definitie enig afbreukrisico, maar juist
dat maakt het initiatief - en dus McDonald’s, geloofwaardiger. Ik ben benieuwd
wat de bevindingen van de moeders zullen zijn. En of er een redactie achter de
vrouwen staat…

Deze week volgt meer nieuws over mijn zakelijke bevindingen over bedrijfsbloggen.