Op weg naar echt geïntegreerde toepassing van sociale media

Inmiddels komen we #hashtags overal tegen. Bij tv-programma's, in reclamecampagnes, schooltassen, abri's, sms'jes (het is hardnekkig), e-mails (zolang ze nog bestaan), zelfs in gesprekken. Okee, dat doe ik dan, ik snap dat niet iedereen zo geeky is. Geeft niet.

Maar we zien ze dus overal. In dit filmpje (onder) zie je hoe de hashtagification (wat een smakelijk woord, The Red Hot Chili Peppers zouden er wel raad mee weten) zich in Amerika op tv manifesteert. Even ter vergelijking: wij komen momenteel niet veel verder dan 'Tweet je vraag naar Koffietijd' en 'Hollands Got Talent'. Niks nieuws overigens, want jaren (ja) geleden hadden we al hele hashtag-mashups ('Wát voor dingen?' Zie **) op tv en online tijdens verkiezingen. Anyway. Ik vind dat het tijd is om het naar de volgende fase te brengen. Écht integreren van sociale media (en dan niet in de wannabee zin van het buzzword).

Er zijn al initiatieven als TVEETS ('Twitter mee met TV!') en TweetMee.tv. Vorig jaar las ik over Tweetz.TV, maar toen ik de site net wilde bezoeken bleek deze niet bereikbaar (ik weet overigens niet of dat is omdat het project is gestopt of dat de site er toevallig even uit lag). Charmant, maar toch vind ik dat deze initiatieven niet ver genoeg gaan. Het latje mag best wat hoger liggen.

Stefan Meeuws schreef er op de blog van m'n vriendjes van Zus.je ook een toffe blogpost over. Hij behandelde onder meer Truman en Not So Lonely Planet (zie ook de site van TV Lab). Projecten waarin geëxperimenteerd wordt met interactie met (en sturing door) twitteraars. Nice. Het staaft mijn gevoel dat 'we' er klaar voor zijn. Maar als ik kijk naar wie 'we' zijn, dan zie ik social media pioniers en ja, ook sommige tv-makers (zoals de producenten van Not So Lonely Planet). Maar 'we' als in tv-kijkers...ik vrees dat we nog even geduld moeten hebben. Maar dat pleit ons, en mij, niet vrij van het experiment en de verantwoordelijkheid tot bijdragen aan de doorontwikkeling.

Een paar blogposts geleden had ik het over dat het 'smeken om bezoekers' maar eens voorbij moet zijn. Die buttons met 'follow us on Twitter!' of 'Visit our site!' vind ik gedateerd. We zijn inmiddels onderling verbonden via diverse kanalen. Als je communiceert waar je doelgroep (of gewoon 'een geïnteresseerd mens') is en je deelt daadwerkelijk iets dat waarde heeft, dan bezoeken mensen vanzelf je website wel. Omdat je een weblink plaatst bij datgene dat jou boeit op de plekken Waar Zij Zijn. Dus in plaats van 'Blijf op de hoogte via Twitter!' liever 'Verzin met ons via #jeujnieuweshow het nieuwe showitem' of 'Ben jij vandaag onze online host? Tweet vandaag met #überhost en we gaan het merken!' of 'We zoeken een nieuwe expert in gebarentaal! Gebaar jij goed voor doven en slechthorenden? Dien je video in het #TwitterWatZegtU, en misschien ben jij onze online gebarentaler!' Of zoiets. Wees creatief! Is toch veel leuker? Bedenk dat je voor 'normale' camnpagnes ook creatief moet zijn. Je integreert de online component nu alleen veel beter. Je geeft in ieder geval een voorproefje van wat iemand kan verwachten. Concepting dus. Ik word doorgaans graag verrast met nog veel toffere ideeën dan ik ooit zou kunnen verzinnen.

Deze doorontwikkeling is, als het aan mij ligt, ook nodig voor televisie en de integratie van sociale media. Grappig hoor,  die vragen aan bekende Nederlanders bij tv-shows, maar het zou al interessanter worden als er meer interactiviteit en waardetoevoeging zou zijn. Want nu blijft het toch een beetje het niveau van 'de ingezonden brief'. Met andere woorden 'Lieve Oom Donald'. Speaking of Donald: Duckstad twittert interactief. Ik word werkelijk blij van tweets van Donald. Heb Katrien al eens tot jaloezie gedreven. In het kader van #fopuzelve is het natuurlijk amusant. Maar de interactie wordt nóg leuker als deze niet tot Duckstad beperkt blijft. Het mooie is: wij leven in deze tijd. Het is dus aan ons om hier iets moois van te maken. #jeuj

Nou...kom op dan!


**  Hashtag mashup?
Dat is een verzamelpagina met gekanaliseerde zoekopdrachten over een specifiek onderwerp van Twitter. Dus stel je voor dat je een online verzamelpagina wilt hebben over de verkiezingen. Dan maak je zoekopdrachten op Twitter aan op termen als 'D66' 'peilingen' 'Maurice de Hond' 'voorlopige uitslag' en dergelijke. Al dan niet met hashtags, overigens. Die stop je in widgets (vakjes à la iGoogle) et voilà: je hebt een continu actuele nieuwspagina met tweets over één thema. Zoiets als dit was.
Ik schreef overigens in augustus 2009 een blogpost over de handigheid van hashtags.