Blogs eindelijk serieus genomen als nieuwsbron

Bloggers wisten het al. Online communicatoren wisten het ook: blogs worden nu ook door het media-establishment als nieuwsbron gezien. Associated Press heeft bepaald dat vanaf heden de bronnen van alle media, en specifiek ook blogs, vermeld te worden bij nieuwsfeiten. Het blog is hiermee bestempeld tot serieuze bron (gisteren stond dit ook al op Frankwatching gepubliceerd).

Het journaille stoeit al een tijd met de verandering van de wijze van nieuwsgaring. Online kanalen gaan zeer snel, de bits & bytes hebben alle lopende vuurtjes allang ingehaald. De frictie tussen feiten checken voor publicatie en de snelheid van nieuwsverspreiding eiste al een tijd zijn tol. We merkten het anderhalf jaar geleden al goed: toen een vliegtuig in de Hudson landde dacht half Twitterland dat AP, CNN en andere nieuwsvoorzieners de noodlanding niet nieuwswaardig vonden...

Ze waren er echter gewoon wat laat bij. CNN kwam er nog glimmend mee weg: zij waren zo slim om de foto's van burgerjournalisten te gebruiken (met toestemming) zodat zij toch een actueel en accuraat beeld konden schetsen van de noodtoestand. In het vervolg mogen burgerjournalistieke bronnen dus ook als bron vermeld worden in reguliere persuitingen.

Het is een begin. Een mooie stap in de zoektocht van de journalistieke wereld in de snelle online communicatie en nieuwsvoorziening.

Daarmee is de brug tussen voorlichters, journalisten, managers en 'de buitenwereld' nog niet gebouwd. Want een blog als bron vermelden is één, maar welke keuze wordt gemaakt als het luisteren naar stakeholders (alle vijf miljard?) betreft? Blijft het bij de mogelijkheid een 'comment' onder een nieuwsbericht te plaatsen, of wordt het een kwestie van meer dialoog, ook in de reguliere media? En welke vorm krijgt dit dan? Ik heb er mijn gedachten wel over: wat mij betreft zijn de grenzen nog lang niet genoeg overschreden. Sommige van mijn vakgenoten zullen dat een griezelige gedachte vinden: controle over nieuwsuitingen wordt door veel managers en communicatieadviseurs als het laatste snippertje macht gezien. Wellicht is het juist veel machtiger om die controle te laten gaan. De proef op de som te nemen op jouw nieuwsfeit. Probeer het eens als marktonderzoek te zien: welk nieuws slaat aan? Er is nu eenmaal geen hoofdredacteur op sociale media. Wellicht wel op de diverse blogs en nieuwssites, maar de mate van succes hangt vooral af van de manier waarop lezers de artikelen ervaren. De verschuiving is resoluut en wordt voorlopig niet gekeerd. 

De m.i. enige zinvolle gedachten voor journalisten en communicatieadviseurs in deze is: hoe wil je omgaan met deze beweging? Welke mate van dialoog wil je aangaan met lezers? Hoe vind je waardevergroting van je nieuwsmedium? Is dat door verdieping, verbreding of door socialisering? Of wellicht een combinatie van deze factoren? Het vak verandert. 

Om nieuws te verspreiden maak ik bijvoorbeeld o.a. gebruik van PressDoc een Social Media Release tool. Ik sta daar niet alleen in; op Frankwatching las ik dat ook Samsung, Heinz en ING dat doen. Het is een mooie manier om socialisering in te zetten in je nieuwsfeit. Het maakt je iets kwetsbaarder. Maar is kwetsbaarheid in zekere zin niet de mooiste manifestatie van kracht? 

Ben benieuwd hoe dit zich verder gaat ontwikkelen. We kennen de bloggende en twitterende journalisten. Al jaren. Ik wens de nog huiverige mediamakers veel sociaal geluk toe.