Kwestie: advertenties op blogs of niet?

Gisteren was ik bij een fijne bijeenkomst van de Social Media Club Amsterdam, deze keer ook weer goed georganiseerd door Erno Hannink. Chapeau! Centrale spreker was Joel Warady, hij vertelde honderduit (en erg geanimeerd) over de ontwikkelingen op het gebied van sociale media in de VS. Kolfje naar mijn hand, ik was in november jl. nog aanwezig bij Web 2.0 Expo in New York en volg het (net als veel andere vakgenoten) nauwgezet. Leuk om vanuit zijn perspectief te horen wat er speelt en wat zijn perceptie is op online branding, social mediapresence en aanverwante zaken. 


Eén van de topics was het al dan niet plaatsen van advertenties op blogs. Daarbij waren diverse overwegingen. Zijn het business blogs (blogs die primair bestaan om er geld aan te verdienen via advertenties en - meestal - voorzien zijn van waardevolle informatie) of corporate blogs (blogs die - meestal - voorzien zijn van waardevolle informatie maar niet primair bestaan voor conversie via advertenties, maar wellicht wel indirect doordat er opdrachten uit voort kunnen komen). Joel Warady was er duidelijk over: liever geen advertenties plaatsen op blogs. Ik ben het daar sinds jaar en dag mee eens. Want waarom zou je? Stel: je plaatst waardevolle informatie op je blog. Mensen stellen het op prijs en doen er wellicht iets mee. Anderen willen meer van die informatie maar dan als maatwerk voor hun organisatie. Zij vragen je om dat advies (want je hebt immers al aangetoond kennis van zaken te hebben) en geven je een opdracht. De kans is groot dat die opdracht je meer oplevert dan een advertentie.

Lees verder >>

Aan jou is dus de vraag: waar kies je voor, instant gratification door advertentieplaatsing of de kans op mooie opdrachten doordat je je inhoud voor zich laat spreken? Als je de opbrengsten van een opdracht weegt tegen de inkomsten van een (of meer) advertentieblokje(s) weet ik wel waar ik liever mijn energie in steek: goede content. Bovendien zien advertenties er vaak ontsierend uit, enkele smakelijk vormgegeven blokjes uitgezonderd. Maar dat is natuurlijk slechts mijn mening. Onafhankelijkheid ook een grote factor in mijn beleving. Gisteren kwam ook ter sprake dat sommige bloggers zich laten betalen voor het schrijven van een recensie over een product of dienst. Mijns inziens ben je niet geheel onpartijdig als je iets van iemand hebt ontvangen in ruil voor een product. Als het een vrijwillige toezending van een testexemplaar van iets is, ongeacht wat je schrijft over dat artike, dan is het al weer acceptabeler. Onafhankelijkheid en transparantie vind ik nog steeds belangrijk. Mijn credo: verdien gewoon je kostje met je talenten. Duurt het langst en is het leukst!

Een uitzondering op mijn adverteer-vooral-niet-op-je-blog-statement zie ik in het vrijwillig en vrijblijvend sponsoren van waardevolle sites. Bijvoorbeeld www.gvenkdaily.nl, een initiatief van Gerard van Enk. Gerard publiceert al jaren (bijna) dagelijks de gvenkdaily, een online nieuwsbron over tech, gadgets en internetontwikkelingen. Ik vind dat zo leuk dat ik hem graag steun. Maar dat is iets anders dan een advertentie plaatsen. Het is eerder een blijk van waardering. Zo van "Ga zo door, goed werk!".

Ik vond het fijn om van een Amerikaanse social media expert te horen dat hij ook niet de voorkeur geeft aan advertenties op blogs. In de VS is het alom geaccepteerd om iedere communicatieuiting te commercialiseren. Verfrissende fijne vent, Joel Warady. En voor de gadgetlovers: hij had zijn iPad mee! Overigens: #dezeblogpostisnietgesponsorddoorApple ;-)