Terug uit Valencia
Ben weer terug van een korte vakantie naar Valencia! Het was fijn om er even tussenuit te zijn. Al viel het weer enigszins tegen, het was toch wel prima. Leuk stadsleven, een prachtig uitzicht over de zee, lekker eten en geen verplichtingen. Het is belangrijk soms even tijd vrij te maken. Voor ontspanning en nieuwe ideeën.
Toen ik door El Corte Ingles liep (de plaatselijke Bijenkorf), viel mijn oog op een Spaans boek over 'branding'. Het was me al opgevallen dat veel merken die in ons land gemeengoed zijn, in Spanje nauwelijks terug te zien waren. Toch kon ik snel plaatsen wat de kenmerken van het merk waren en waar ze (waarschijnlijk) voor stonden. Toch fijn als je een opleiding tot grafisch ontwerper hebt voltooid. In de loop van jaren ontwikkel je dan toch een vrij scherp beeld van wat merken zeggen, wat hun waarden en kenmerken zijn en wat ze ambieren. En soms zelfs of ze hun pretenties al dan niet waarmaken. Het viel me al op in de metro en in winkels. Zelfs de muziek was anders dan je gewend bent te horen op de Nederlandse, Amerikaanse of Britse radio. Vrijwel alles was in het Spaans. Engelstalige muziek was maar mondjesmaat te horen, en ook de corporate identity van bedrijven was sterk, eigenwijs maar wel herkenbaar als zijnde Spaans. Bijzonder om te zien hoe het land haar identiteit zo sterk eer aan doet. 't Is een trots land, Spanje. En toch blijven sommige beelden universeel. De ster op het omslag van het boek 'Que es branding' kennen we immers allemaal.
Ook vond ik het interessant om te zien hoe Spanje probeert te werken aan het keren van de economische crisis. De eerste boeken erover liggen er al op de planken en gaan als warme broodjes over de toonbank. Voor zover mensen het zich kunnen permitteren overigens, want de werkloosheid in Spanje is momenteel (schrik niet) een slordige 20(!) procent. Ik sprak een Nederlands echtpaar (hun dochter trouwde een Spanjaard en emigreerde. Het echtpaar wilde bij hun dochter in de buurt blijven en toog ook naar Valencia) in El Ciudad de las Artes y las Ciencias (zie foto), het bekende moderne kunst- en wetenschapscentrum van de hand van architect Santiago Calatrava. De zaken van hun schoonzoon gaan uitermate slecht. Het bedrijf overweegt zelfs ver verhuizen naar Barcelona, hopend daar een betere kans te krijgen. Het gesprek maakte dat ik me nog dankbaarder voelde voor de opdrachten die Eos Communicatie mag doen.
En nu weer aan de slag!