De deeltjesversneller krokant gecommuniceerd
...of hoe geeky cool werd
Vandaag is het D-day voor iedereen bij CERN, de Zwitserse organisatie voor nucleair onderzoek. Onlangs zagen we in De Wereld Draait Door dat in de Large Hadron Collider (de deeltjesversneller) in een cirkel van maar liefst 27 kilometer deeltjes rondzoeven. Deze gebeurtenis markeert een mijlpaal in een periode van meer dan twintig jaar voorbereiding. De deeltjesversneller was al enige jaren bekender aan het worden, onder andere door de bestseller 'Het Bernini Mysterie' van Dan Brown. Als was het boek best goed, ook zonder bestseller blijkt het een baanbrekend ontwikkelproces. Niemand weet precies wat er gaat gebeuren. Vandaag is dan de eerste dag dat de deeltjesversneller in werking treedt.
foto: Ethan Hein
De medewerkers van CERN mogen dan geeks zijn, ze hebben zelf gelukkig ook wel door dat de techniek ervan menigeen boven de pet gaat. En dat is geen schande. Een communicatiestagiaire bij CERN had dat ook door, en besloot op laagdrempelige wijze de essentie van de LHC (Large Hadron Collider) naar buiten te brengen. Deze dame heeft een rap geschreven en er een illustratieve video bij gemaakt. Communicatief uitermate sterk, want het is een hit op YouTube en het zeilt over Twitter en andere netwerken en sites. Goede actie dus! Voor wie de LHC dus absolute abracadabra is, is onderstaand filmpje een echte aanrader. Ik vind er persoonlijk niets nerderigs aan. Ik vind het juist hip.
Ik vind het wel een sterke crossmediale manier van nieuwsweergave. CERN communiceert via Twitter (verschillende accounts zelfs!), het livestreamkanaal, hun website, YouTube, en uiteraard besteden de media er veel aandacht aan. Leuk eraan is dat de verschillende communicatiemiddelen elkaar versterken en ook door mediasnackers worden uitgewisseld. Wat weer nieuwe buzz oplevert. Mits we niet in een zwart gat verdwijnen, vind ik de communicatieaanpak geslaagd. Dus of de deeltjes in de LHC nu krokant zijn of niet...de communicatieaanpak is dat wel!
BEKIJK OOK...
>> de Twitterpagina van CERN;
>> het livestreamkanaal van de deeltjesversneller;
>> het getwitter over de deeltjesversneller;
>> spectaculaire foto's van de installatie;
>> Nu.nl over de deeltjesversneller (wat waren ze er trouwens laat bij).
Zelfs Google is helemaal geïnspireerd geraakt...