Tien tips voor corporate bloggers

Het is tijd voor het vervolg op mijn vorige entry over de voordelen van corporate webloggen: nu komen wat handige tips aan de orde. Doe er je voordeel mee!

1. Moedig bezoekers aan tot reageren.

2. Maak het gemakkelijk voor bezoekers om zich te abonneren op je berichten via RSS.

3. Probeer berichten, indien mogelijk, visueel te presenteren. Ondersteunend beeld helpt je communicatieboodschap.

4. Wees scheutig met links in je berichten. Meer links betekent meer bezoekers, betekent dat je boodschap breder bekend raakt.

5. Houd berichten kort en bondig: pas je schrijfstijl op het web aan. Toch een langer bericht? Gebruik tussenkoppen. Een 'krokante' tekst leest nu eenmaal veel prettiger dan een lap ambtelijk grijs.

6. Eveneens wat betreft reacties: menig zakelijke overeenkomst is beklonken door een bericht dat wel gelezen is, maar waar niet op gereageerd is. Dit is hét bewijs dat blogs één middelen in crossmediaal communicatieverkeer is. Het voegt toe, het vervangt niet. Dit geldt ook voor markten: de markt is ook een dialoog. Er is vraag, aanbod, er zijn meningen, stellingen, feiten...behandel een blog als zodanig.

7. Geef je mening! Ventileer niet alleen koude feiten! De krant lezen kunnen we allemaal, daar draagt een blog niets aan bij.

8. Gebruik geen corporate lingo; daar heb je je corporate brochure en je website voor. Een blog is tweerichtingsverkeer, taalgebruik zonder jargon of reclameboodschap is op een blog veel geloofwaardiger. Onderschat dit niet. Je praat mét je lezers, niet alleen tégen ze.

9. Schrijf met regelmaat. Minimaal twee keer per week.

10. Houd je statistieken in de gaten. Je kunt nagaan waar je lezers vandaan komen, vanaf welke site ze naar jouw blog klikten, enzoorts. Staar je er echter niet blind op: bezoekersaantallen zeggen niet alles. Stel: als 500 mensen per dag je blog bezoeken, kan het zijn dat slechts 50 mensen vinden wat ze zoeken. Bekijk dus ook of je gericht voor je gewenste doelgroep schrijft. Effectiviteit en bezoekersaantallen moet je matchen, in perspectief zien.