Wilde tijden! Blue Monday weer gehad (ach, 't is ooit ook maar door iemand bedacht), en morgen de inauguratie van Joe Biden. Iedere dag staat bol van de kolkende headlines. Hoe onderscheid je je daar nog in? 'SEO-woorden gebruiken'. 'Geplande contentkalender op basis van inhakers.' 'Storytelling inzetten'. We hebben het allemaal wel gehoord. Maar helpt het je…NU?

Merk je het online in je contact met anderen? Weten zij je te vinden, op de onderwerpen (en/of je diensten) waarop je je met hen wilt verbinden? Of hoop je op rustiger tijden, waarin het iets gemakkelijk zal worden? Eerst maar even terug naar de basis: hoe ís het eigenlijk met JOU, NU? Was Blue Monday echt zo blue, of viel het achteraf wel mee? (Mocht het overigens vet balen zijn geweest, bezoek dan vooral even dit draadje. Ik moest er zelf enorm om lachen maandag, en dat was best welkom! 😍)

De vraag 'hoe is het nú met je' is belangrijker dan alleen (overigens welgemeende) belangstelling. Want als het even niet zo lekker gaat, of je Blue Monday-stemming blijft wat te lang hangen in deze rare tijd, dan merk je dat dat een wissel trekt op je creativiteit.

En je creativiteit is onmisbaar om tot goede content te komen. Want je kunt wel je contentkalender afwerken en daarmee 'de boel afvinken', maar raak je daar mensen mee? Raak je jezelf daar eigenlijk nog wel mee? Klopt dit nog wel met je verhaal? Met je story? En kun je dan redelijkerwijs verwachten dat ‘jouw groep mensen’ zich geraakt voelt?

Misschien heb je ooit een training gevolgd in storytelling, of copywriting, of allebei. Of ben je er zelf mee gaan experimenteren. Hartstikke goed natuurlijk! En de afgelopen jaren was - en is - het storytelling wat de klok slaat. Terecht! Het IS ook belangrijk om te communiceren vanuit de basis van dat verhaal, dat verhaal dat klópt voor jou, en voor degenen voor wie je schrijft, maakt, creëert, publiceert, en deelt. Maar de vraag is ook hier...

Hoe relevant is jouw verhaal...NU?

Actualiteit is grillig. Nieuws vervliegt als lucht. Inhakers als ‘Blue Monday', 'inauguratie', Valentijnsdag' komen om de zoveel tijd weer terug. Het zijn voorspelbare markers. En daar kun je dan iets omheen schrijven. Iets dat met je verhaal te maken heeft. Liefst persoonlijk dan ook nog.

Maar is dat genoeg? Jezelf blootgeven?

Ik denk dat je je daarmee nog niet echt onderscheidt. Want hoe meer mensen storytelling inzetten, des te meer je persoonlijke verhalen ziet. En dat is dus ook zo. Check de timelines maar. De meeste verhalen zijn tijdloos. En dat is ook de kracht ervan! Het maakt het alleen wel lastig om het voor DIT MOMENT relevant te maken.

Wat maakt het dat NU relevant is voor 'jouw groep mensen'?

De kans van slagen wordt 'n stuk groter (en ook leuker om te lezen trouwens), wanneer er naast 'persoonlijke story' en 'actuele inhaker' nog een derde (of vierde) component bij komt, die het MIJLPAALCONTENT maakt. Zodat het mijlpalen worden die opvallen. En raken. Omdat je er niet omheen kunt…of wilt.

En dat maakt jou content - en jou - in heel praktische zin...ONLINE VEERKRACHTIG.

Daar heb je dat woord weer, 'veerkracht'. Ik heb er de afgelopen maanden veel over verteld in artikelen, podcasts, video's, en meer. En veerkracht is cruciaal voor jouzelf, maar ook voor je missie, je content, je business. Heel praktisch. En haalbaar, gelukkig.

Soms is het actueel relevant(er) maken van je story een simpele optelsom: |
’inauguratie + een nieuw begin + hoe maak jij een nieuw begin, zoals ik dat ook ooit deed.'
Dat is een heel concrete. Die zie je ook heel vaak. Dit zie je bijvoorbeeld in deze (naar mijn mening) supergrappige video van patatboer Bram Ladage met cabaretier Richard Groenendijk. Hier werd, kort gezegd, deze combinatie gemaakt:

‘Onze identiteit als typisch Rotterdamse patatboer’ + ‘irritante coronasituatie waar iedereen genoeg van heeft’ + ‘amusement met een Rotterdamse entertainer’.

Resultaat: supertoffe MIJLPAALCONTENT die je raakt, sowieso als Rotterdammer (handig, want Bram verkoopt op straat in Rotterdam), maar ook als je geen Rotterdammer bent, is het grappig, en entertaining. Niet voor iedereen, maar dat hoeft ook niet. Het is dus slim gemaakt, lokaal ingestoken, en entertaining in moeilijke tijden. Het geeft dus een lach op een rare dag. En trek in patat. Tien punten voor Bram.

Dus soms is er iets meer voor nodig. Meer dan alleen de inhaker, meer dan alleen jouw verhaal, meer dan alleen jouw ervaring, meer dan een ‘how-to’. En daar komen creativiteit en radicale empathie om de hoek kijken. Nog twee begrippen waar ik de afgelopen maanden zoveel over schreef en zei. En die kun je enorm praktisch inzetten. Voor zinvolle, effectieve mijlpaalcontent. Die NU relevant is. En ook dat zie je terug in de video met Richard, hierboven.

Maar bij ‘stomme coronacrisis’ hield het niet op in bovenstaande video. Bovenop de formule zat heel duidelijk dit element: Rotterdammers die het gewoon helemaal gehad hebben met de pandemie, weten dat het voorlopig niet ophoudt, vol moeten houden, met alle ongemakkelijkheid van dien, en behoefte hebben aan een lach.

Dit merk je in de tekst van Richard: in de video wil hij eigenlijk niet herkend worden als patatverkoper, omdat hij niet wil dat iedereen weet dat hij een centje wil bijverdienen door de coronacrisis. Hij laat zien waar veel theatermakers NU mee te maken hebben. Velen kunnen zich met hem identificeren. Weten dat ze zich kwetsbaar voelen, maar willen sterker worden en blijven, en vertrouwen hebben in betere tijden. En iedereen gunt dat iedereen. We willen we met z’n allen goed doorheen komen. Je mijlpaalcontent mag natuurlijk persoonlijk zijn. En actueel. Maar het hoeft geen meesterwerk te zijn. Je verbindt.

Het herkenbare gevoel. Je daarmee verbonden voelen. En daardoor juist krachtig zijn.

Er zijn trouwens nog zoveel meer concrete begrippen die je kunt koppelen aan jouw eigen mijlpaalcontent, die NU raakt. Wil je er meer over weten, of dit samen in de praktijk brengen? Ik heb in het kader van mijn Freestyle Fridays (soms ook op andere dagen, als het ons beiden schikt) in de komende weken drie plaatsjes vrij voor persoonlijke begeleiding in een workshop van een paar uurtjes. Geschikt voor mensen die nu ook al content maken voor mooie missies, en er graag mijlpalen in willen slaan. Heb je dat in ieder geval voor de bakker. Ben je een absolute beginner met online content? Dan is deze kans minder geschikt voor je.

In januari heb ik nog 3 plaatsjes vrij voor maatwerk begeleiding voor het maken van jouw MIJLPAALCONTENT.
Tijdens de (uiteraard online) workshop…
…stel ik je knagende vragen
…gaan we samen aan de slag om op basis van jouw story een aantal actuele mijlpalen te bepalen en voor te bereiden
…maken we een rijtje headlines waarmee je vlot snel aan de slag kunt
…leer je een methode om snel creatieve content te creëren
…en waarschijnlijk geef ik je nog wat superhandige praktische tips, voor de lol.

Je LEERT het dus niet alleen, ik HELP je er ook bij. Creativiteit on demand.

Yes? TREK AAN DE BEL. Plannen we een dagdeel.

Kost € 275 excl. BTW. That’s it. Daarom zijn er maar drie plaatjes beschikbaar.

Groetjes,
Jojanneke